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UNIVERSIDAD AUTONOMA METROPOLITANA
EL CARTEL.
TRONCO DIVISIONAL
INETERACCION CONTEXTO-DISEÑO
MATERIA:
TEORIA
PROF:
JOSE CARLOS CASTAÑEDA
NOMBRE:
EDEVALDO GARCIA ROMERO
GRUPO:
AB05
CARRERA:
ARQUITECTURA
ÌNDICE
Introducción 3
Antecedentes históricos del cartel 4
Tipos de cartel 8
Cartel comercial 9
Cartel politico 10
Cartel cultural 11
Cartel subversivo y contracultural 12
Cartel social 13
Proceso para elaborar un cartel 14
Planeacion 15
Metodología del diseño
Según Bruno Munari
INTRODUCCION
El cartel con el paso del tiempo ha conseguido establecerse como un medio de comunicación para aquella gente que necesita dar a conocer ya sea un servicio o vender un producto, para hacer campañas políticas o de salud, para informar sobre algún evento, espectáculo, o simplemente para expresar algo en lo que no se esta de acuerdo o a gusto. Lo cierto es que este medio cuando lleva las características necesarias tanto artísticas como comunicativas que lo conforman, se convierte en un gran informador de cualquier necesidad tanto personal, empresarial como social.
En los diferentes lugares de nuestro país encontramos gran variedad de ellos, expuestos en las salas de arte, en las salas de los cines, en las paredes o en los postes de las calles, en las estaciones del metro, en los hospitales, etc. cada uno informando de acuerdo a su tema especifico. Convirtiéndose así en un medio de comunicación con mucha fuerza informativa.
ANTECEDENTES HISTORICOS DEL CARTEL
El valor decorativo y ornamental fueron características que se representaron en el cartel del nuevo estilo moderno, la concepción y manejo que los artistas daban a estas formas, anticipaban ya diseños que marcaban algunas evoluciones futuristas.
A principios del siglo xx surgieron corrientes vanguardistas como el cubismo, el futurismo, el dadaísmo, surrealismo y el constructivismo soviético, que con sus propuestas estilísticas llegaron a desplazar las formas orgánicas, los motivos ondulantes que eran parte de las ideas modernas con las que se caracterizo el Art Noveau y es así que con la llegada de
la Bauhaus
el cartel comienza a abandonar el ornamento que lo caracterizaba para adoptar posteriormente el geometrismo. De aquí en adelante será sistematizado en su relación arte-industria junto con el diseño grafico en general. A partir de 1945 se consolida la estructura específicamente grafica y publica del cartel. Abriendo su camino y, una vez abierto, logra influir sobre la pintura y demás superficies artísticas.
Conforme el escrito, del diseño en México se menciona que el cartel es reconocido como arte desde temprano: su primera exposición se realiza en Londres y data de 1890. También desde el principio se le autorizo la reglamentación para su utilización publica.
En nombre de una mejor organización el ámbito visual de la ciudad, el estado se reserva el derecho de permitir el uso del cartel. De esta forma, los modos de distribución pasan a determinar aun mas los de producción y, por ende, los de consumo. Con todo, el cartel se posesiona de su especificidad grafico-publicitaria: su atractivo, impacto visual y su lectura rápida, sumaria y persuasiva.
A diferencia de los otros diseños gráficos, el estilo telegráfico del cartel es cambiante, se renueva constantemente, aun si es comercial, pues el producto debe estar ligado al momento y el cartel a de renovar las asociaciones de ideas o irracionalidades. Su síntesis y abreviación específicas estriban propiamente en la organización de los elementos, dado que estos no siempre son gráficos.
También utilizan la imagen fotográfica. Su relación directa con la realidad concreta, lo obliga a ser comercial, político, cultural, subversivo o contracultural y social pero no cambia simplemente su tema, cambian sus medios y efectos en cada caso. Por que de manera manera uno vende, el otro doctrina, el tercero educa, el cuarto se revela y el quinto consientiza aun que todos sean publicitarios y tengan las mismas bases formales, artísticas y de identificación grafica.
Como quedo anotado anteriormente,
La Revolución Industrial
y la aparición de la litografía hicieron del siglo XIX el punto de partida del diseño moderno. Ya que en esa época la cantidad de material impreso aumento de manera espectacular.
Las técnicas de interpretaciones así como los ingredientes principales del sentido del idioma popular que Jules Cheret en 1866 represento en sus carteles, dio como consecuencia un lenguaje visual del arte popular por que su función se convirtió directamente en comunicativa y decorativa.
Así es como el cartel comienza aparecer como una forma artística nueva y vital sobre las austeras paredes de las ciudades y por ello el éxito que ha tenido este arte público ha provocado que la principal galería de arte del cartel sea la calle.
Posteriormente después de ciertos progresos, la tecnología de la información comenzó a tomar un auge predominante en varios aspectos de la sociedad pero principalmente en lo que se refiere a los medios de reproducción masiva particularmente la litografía, que conforme fue pasando el tiempo su proceso inicial, que consistía en dibujar con un lápiz graso sobre una piedra, fue mejorado tecnológicamente, tanto así que en lugar de piedra lo ocupo una placa de zinc donde la imagen ahora es transportada y esta a su vez es montada en un cilindro para después imprimir en serie. Ya en ese tiempo se imprimían alrededor de 10,000 hojas por hora. Por ello, este medio de reproducción masiva, se ha convertido en uno de los mas importantes, sino es que le mas importante después de la rotativa por que su proceso de producción
TIPOS DE CARTEL
El cartel es un medio de comunicación que durante años ha venido participando en las diferentes épocas y sociedades del mundo ocupando un lugar destacado como un medio de difusión y persuasión para temas determinados.
Conforme pasa el tiempo la tecnología y recursos materiales se han modernizado provocando que este medio tome rumbos de cualidad informativa y visual importantes, y haciendo que los factores económicos, demográficos, artísticos, técnicos y tecnológicos deban ser considerados con mayor atención.
Este gran anuncio que transmite mensajes visuales, en ocasiones se elabora en un soporte de peso mediano a grueso o cartoncillo donde se presenta una idea de manera llamativa, combinando imagen con poco texto. El cartel se pega sobre la pared o sobre alguna superficie lisa para que todos lo observen. Las medidas para exteriores va de 1.20 x 1.60cm. Ò de 1 x 1.50cm. asi como se 57 x 87 y 70 x 95 no se puede manejar de menor tamaño por que comúnmente estos carteles son pegados para su exposición en bardas, paredes y lugares exclusivos como en los cines, salas de teatro, estadios, etc. Y para los interiores las medidas que comúnmente se manejan es el de 43 x 56cm. Conocido como el formato cuatro cartas, el de 34 x 43cm. Doble oficio. Hay otros tamaños, pero estos que se mencionan son los que se acomodan mas para los cortes que se hacen con el papel extendido y evitando asi su desperdicio desmedido.
Actualmente en el mercado podemos encontrar gran variedad de ellos y que se pueden clasificar en:
Cartel comercial: Medio publicitario para la distribución y venta de productos.
Para generar la necesidad de consumo del producto o servicio, el cartel comercial emplea, por lo general, señuelos tales como la belleza y el erotismo estereotipados del semidesnudo femenino y los ideales de elevada posición social que simbolizan ciertos personajes extraídos del código cinematográfico. Prefiere, por consiguiente, la imagen realista y fotográfica, llegado al fotografismo estadounidense. Aludimos al realismo del producto (casi siempre emblematizado por una imagen grafica) o al de un personaje que lo consume y nos incita a mirarlo, previa movilización de nuestras ideologías practicas, o sea, de las significaciones inconfesables que atribuimos a los objetos en términos de ganar status social si los consumimos. Otras veces es un logotipo, un nombre o una frase lo que se torna en santo y seña consumista.
No necesitamos insistir: sea urbano o vial, el cartel siempre nos insta al consumo, creándonos necesidades y recordándonos las ventajas del producto y el prestigio de su consumo. Y claro, hay toda una estructura artístico-visual que de entrada nos atrae sensitivamente, pese a no tener conciencia de ella.
Cartel político: Propaganda para partidos, grupos e individuos.
El cartel político, en cambio, tiene que ver con un hecho o un acontecimiento público y de actualidad, el cual es emblematizado por una imagen, junto con su rechazo. La imagen moviliza, obviamente, nuestro ideario político. Resulta difícil separar el cartel de la propaganda elogio político del de subversión o denuncia. En el caso de situaciones bélicas o de guerras frías, se confunden y mezclan las denuncias y el adoctrinamiento. Mas fácil resulta diferenciar entre cartel político manejado por el estado y el de los grupos subversivos.
Usualmente el estado le imprime un sesgo populista al cartel político. Los grupos políticos, mientras tanto hacen lo mismo o se dirigen a minorías de espíritu revolucionario.
Cartel cultural: Promueve actividades artísticas y diversas manifestaciones culturales así como comportamientos colectivos y educativos.
El cartel cultural es el que educa o habitúa la sensibilidad con mas complacencia y arte. En el cartel predomina la imagen grafica o dibujista con su realismo conceptual, lo cual tiene por medio señalizar un hecho cultural o la necesidad de un comportamiento colectivo (campañas publicas de ahorro de luz o agua, de salud por ejemplo) Tenemos así una portada suelta y ampliada que, en lugar de sintetizar un libro, nos da la idea de un espectáculo cultural o deportivo que debemos imaginar.
Darnos idea de una obra de arte, sitúa al cartel cultural muy cerca de la pintura, en tanto que la temática de esta situación subjetiva, un mito, una idea o abstracción. Con la diferencia de que el cartel es mas actual y utiliza palabras al lado de la imagen. El cartel cultural tiene mayores posibilidades artísticas que el político y que el comercial, no obstante que, en la practica, estos pueden ser mas artísticos que muchos culturales. El cartel no es una obra única en sentido material, pero posee unicidad estética, que es lo decisivo aparte de ser coleccionable y museable.
Carteles subversivos y contraculturales: informan sobre denuncias y en ocasiones es clandestino.
El cartel subversivo lo vimos en Mayo de 1968 en Paris y lo seguimos viendo en los diferentes grupos de izquierda. Obligado a la clandestinidad, oscila entre la denuncia directa y la indirecta de tipo pop, evidenciando sus ventajas sobre la pintura politizada.
El cartel contra cultural, señaliza sus denuncias con mayor diversidad y libertad. Lo hace con buen humor y con aparente indiferencia pop. A menudo utiliza la imagen fotográfica, sufre la comercialización de las boutiques y comprende el cartel psicodélico, el de los hippies, y el del feminismo. En lo artístico registramos de todo: visiones contemporáneas, modalidades agrestes y torpes improvisaciones.
Existen varios procedimientos para reproducir carteles, desde el más rudimentario que se hace a mano con plumones de colores, hasta los que se reproducen por tipografía, offset, serigrafía y los que también se reproducen por medio de plotters.
Cartel social.
El cartel social se acerca un poco a las características tanto del cartel cultural como al cartel político en cuanto a que el primero propone educar, enseñar y sensibilizar y el otro informa de un hecho o acontecimiento publico actual. El cartel social lleva conjuntamente estos conceptos informativos muy necesarios en las diferentes sociedades del mundo.
Su función es de tipo formativa ya que son utilizados para precisamente formar hábitos o para cambiar actitudes. Su auditorio va mas enfocado, no nada mas a un solo grupo social sino que puede abarcar todos los niveles sociales de cualquier país. Los temas que van implícitos en este medio de comunicación se refieren a problemáticas de tipo ambientales, de derechos humanos, por la paz de los pueblos, etc. Convirtiendo así como un medio absolutamente adecuado par crear valores sociales.
Una de las características importantes cuando se diseñan este tipo de carteles, consiste en que las imágenes que se utilizan tienen preponderancia sobre el texto ya que se le aplican todos los factores físicos y emotivos para que la función del cartel se cumpla.
Procesos para la elaboración de un cartel.
a) Definir el tema del mensaje visual
b) Precisar el objetivo que se desea alcanzar en al publico
Una vez que se tiene una idea del cartel, hay que proceder al
Diseño de un boceto para encontrar la forma de representar gráficamente las ideas. En el boceto, como su nombre lo dice, no se ponen detalles.
Las características que la mayoría de los carteles contemplan son las que a continuación se mencionan:
a) Proporcionar suficiente información visual sobre el tema que es único conjuntamente con la información general de la actividad y sobre todo el objetivo que se busca.
b) Tener un texto breve y preciso.
c) Llevar un colorido atractivo, sin poner demasiados colores para, no dispersar la atención.
d) Lograr una composición sencilla de imagen que pueden ser fotografías, ilustraciones, pinturas, tipografías artísticas etcétera y texto central que no contenga mas de 8 palabras
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