Un eslogan es una frase memorable usada en un contexto (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea.

Necesitamos esloganes para capurar la atención y favorecer la donaciones de libros.

Cualquier idea será bien recibida

El buen eslogan suele ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan